从千禧一代到Z世代，新消费革命已经到来。
AppAnnie数据显示，Z世代人口现已占据全球人口的三分之一，超越了千禧一代(Y 世代)，成为人口数量最多的一代。放眼中国市场，Z世代人口规模已接近3亿人，2021年撬动了超过5万亿的消费空间。
在此如此可观的市场规模下，各国货品牌也试图抓住新消费时代下的人群机遇，纷纷开启品牌转型之路。
方法一：降低品牌感知年龄，品质升级玩法多样
近年来，“国民烘焙品牌”好利来从各类新老品牌中脱颖而出，不仅没有老化退潮，更是凭借自身产品、营销和服务等全方位的升级，摇身一变为“网红爆款”，打造了“国货年轻化”的成功案例。其玩法多变的IP联名、跨界营销，也让它成功做出了品牌溢价。
最近被网友戏称“雪糕刺客”的钟薛高，在2018年成立后也是一夜爆红，在一众天猫新品牌中高速奔跑，凭借其差异化定位和产品研发，给消费者制造了口味上的新鲜感和社交心理的满足感。
方法二：回归产品体验需求，研发升级精准击中
中粮营养健康研究院数据显示，80%受访者认为健康的饮食方式可以改善生活质量，且41%的互联网用户有自我的体重管理目标。
元气森林团队在气泡水之前，首先以燃茶入市，打造一款好喝又健康的茶饮料。无论茶体的选择、代糖的选用，还是醇香、玄米等口味的升级，都是为了平衡“好喝”和“健康”。
随后气泡水正式推出，在增加碳酸口感刺激的同时，保留代糖特性，同时满足满足年轻消费者对碳酸饮品“刺激、好喝、健康”的三大需求。
营销升级or产品迭代？找准需求才是王道
2022年，可以称作00后正式迈入社会的“起始年”。其毫不逊色的消费力，让Z世代们成为了各界炙手可热的“消费金主”。找准这部分消费群体的切实需求，才是进行下一步品牌动作的重中之重。
三流品牌卖功能产品，二流品牌卖场景解决方案，一流品牌卖生活方式与态度。
健康的消费需求，不仅仅是产品的健康，更是生活质量的提升。若想真正地触摸到Z世代人群，国货品牌必须以生活态度共鸣消费心理、以产品升级提升品质体验，双线齐发，才有机会在当下数千万品牌中突围而出。
很多传统品牌年轻化转型都会选择从代言人入手，但只有极少部分可以持续打造。一直深耕豆干及豆制产品的国货品牌——好巴食，去年官宣罗云熙为代言人，成功“破圈”。与此同时，好巴食对自身的产品线和品牌形象也做了全方位的“年轻化升级”。据行业内人士透露，好巴食将在7月和新锐柠檬茶品牌——柠季开启首次联名合作，其开创性全新口味的低脂魔芋零食也将在合作中首次亮相。
吃起好吃、吃后健康，是当下新消费人群对零食选择的两大关键，吃后无负担的低脂魔芋已满足他们的健康需求，那全新的口味又将带来怎样的味觉惊喜？两个风格迥异的品牌又将碰撞出怎样的火花？这一波动作是否可以给传统休食品牌提供一个新的品牌转型思路？我们可以期待一下。
