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唱吧K歌宝销量暴增!KTV 线下娱乐的黄金时代,死去难重来?

2021-08-06 09:58

来源:中国品牌新闻网

作者:佚名

  这两年,你是否留意过一个现象?

  几个朋友小聚,曾经看电影、吃饭、唱K的“固定”流程,似乎发生了一些微妙的变化。那些在学生时代就擅长一展歌喉的麦霸,不知从何时起,对 KTV 这个无数次留下一代人青春印记的场所,突然失去兴趣。

  一夜之间,卡拉OK这类从90年代起便风靡国内的标志性高端娱乐场所,心有不甘地步入寒冬。

  毋庸置疑的是,人们对于娱乐和唱歌的需求从未衰减,但对KTV这类卡拉OK场所的主观印象和感受,却在持续下滑。昂贵的消费、卫生没有保障的环境、主流音乐版权的缺失以及参差不齐的设备品质,很难让人在今天这个娱乐方式丰富的环境中,像过去匮乏的时代一样产生依赖。

市场的改变,本质是消费者需求传递形式的变化

  相关专业机构调查报告指出,在新冠疫情的冲击下,2020年卡拉OK场所的业态营收为596亿元,同比下降53.3%;场所总数同比下降7.6%。每日经济新闻在今年7月份公布的一项数据也佐证了以上现状——中国现存KTV企业不足7年前的一半。

  是人们不再钟爱歌唱和娱乐了吗?不,当然不是。

  在国民GDP不断提高背景下,今时今日的大众精神娱乐需求有增无减。然而,人们所接受的娱乐形式却在短短几年间发生了翻天覆地的变化,短、平、快的娱乐方式迅速侵占市场,消费者更需要的,是足不出户就能马上变现的快乐体验。

  在这一点上,KTV等高社交成本的线下娱乐场所,的确有些捉襟见肘了。

那些年狂热唱K的年轻人,如今都去哪了?

  答案是互联网。

  《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示,在线K歌的网民渗透率超50%以上,用户数量骤增的同时,用户付费意愿也在持续攀升。

  与网购平台规模不断扩张线下商铺锐减、在线教育影响线下教育相似,越来越多的年轻人在放弃KTV等线下娱乐场所后,多数会选择在更熟悉的互联网环境,继续寻找歌唱的慰藉。网络平台拥有线下场所难以媲美的便捷性、隐私性和良好的用户体验,在大幅降低消费门槛的同时,很大程度上迎合了当代年轻人“社恐”渴望逃避社交的心理。

  其中最具代表性的便是知名在线K歌平台唱吧,以及旗下重磅明星级产品K歌宝。

  唱吧K歌宝G2 Max产品展示

  唱吧作为国内领先的在线K歌平台,除了持续建设、丰富平台为用户线上K歌体验负责外,更在精准洞察用户需求的基础上,成功研发并推出了现象级产品——K歌宝,让更多人爱上歌唱、随时随地享受歌唱。帮助用户摆脱KTV场地、时间限制的同时,依然能够享受高品质、高还原的K歌体验。

“逃离KTV”进行时,唱吧K歌宝持续发力接管市场

  与单纯的在线K歌不同, 唱吧K歌宝主打“自带音响的麦克风”特性。一款产品,既能当麦克风使用,又可以化身蓝牙音箱;无需外接音箱,就能唱出KTV级立体音效。

  用户几乎随时随地就能进入私享的音乐娱乐空间,无论家庭生活、职场办公等场景,K歌宝都能很好满足用户需求,在KTV线下娱乐场所进入冷静期的背景下,有效解决了各年龄段人群的娱乐唱K需求,化解核心痛点。

  当然,K歌宝之所以能够被越来越多人视为新一代K歌神器,离不开其出色的市场营销以及用户口碑沉淀。不论是聘请迪丽热巴代言,还是近期热到出圈的“头大”魔性分众创意TVC,K歌宝继登上《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》《极限挑战》等热门综艺后,再一次用过硬的产品力直击消费者内心,在业内引起用户自发的营销传播趋势。

  唱吧K歌宝分众广告展示

  市场反馈是产品的最好回声。

  2020年唱吧K歌宝销量暴增,2021年唱吧K歌宝持续在营销与产品实力两大维度双管齐下,相信其品牌高度和销量都将更上一层楼。

当K歌成为一种刚需,产品或许正在驱动娱乐新潮流

  “所有的变化,都可能伴随着痛苦和弯路,开放的道路,也不会是阔野坦途,但大江大河,奔涌向前的趋势,不是任何险滩暗礁,能够阻挡的。”

  或许某个夜深人静的时刻,我们会突然忆起那些在KTV留下的友谊、激情与遗憾。而这并不阻碍我们拥抱更为便捷、人性化、高质量的娱乐K歌方式。新的方式会帮我们生长出新的真切情感与美好记忆。

  市场环境催生优秀的产品,优秀的产品驱动市场奔涌前行。如同KTV等娱乐场所在30年间的兴起与衰落,一类场所,一种方式,一个产品,都有可能成为给时代烙下印记的重要参与者。可以预见,唱吧K歌宝正在泛娱乐领域中以独到的核心竞争力,掀起一场由产品引发的行业变革。

  未来,在唱吧K歌宝等业界现象级产品的引领和驱动下,泛娱乐市场和核心消费市场必将被推上一波崭新的浪潮,让我们共同见证。

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