抢抓区块链技术“风口” 推进媒体融合创新发展

彭兰教授认为，媒体融合需要三个阶段:“一是在达到理念上的共识之后进行‘圈地’;二是要以传媒与用户关系再造为目来实现媒体的产品革命,以获得全新的市场空间;第三步，媒体需要认识到信息终端技术带来的变革,通过对信息终端的选择与运用,来找到媒体融合时代新的产业杠杆上的支点。这个三部曲,是媒体融合日益深化的三个阶段。”

但事实上, 从互联网到手机移动端，再到大数据“算法”推荐，传统媒体要么集体缺位，要么姗姗来迟。发展到今天，与网络新媒体特别是移动端新媒体相比,传统媒体已经很难有时间和条件去完整走完这三步。

根据预测，区块链技术应用有望在2018年开始获得快速成长，新产品、新服务不断涌现，相关监管法则也将陆续出台。在此态势下，对于传统主流媒体来说，一方面，区块链通过去中心化的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案，同时作为一种可以构造信任的科技创新形式，与主流媒体在互联网时代专业信息生产角色定位有着极高的匹配度；另一方面，区块链为媒体行业与互联网的深度融合提供了“弯道超车”的机会。传统主流媒体或许是在融合转型历程中第一次站到重大颠覆性技术的起点上，如能快速响应、应对、创新性使用，在重大新技术使用之初就积极参与，有望对现有互联网信息传播格局形成颠覆性重构，从而进一步适应互联网新技术时代公众对传统主流媒体的传播需求，重新赋予传统主流媒体应有的地位与价值，完成中央赋予我们的媒体融合的历史使命。