抢抓区块链技术“风口” 推进媒体融合创新发展

以新闻内容数据库为基础，可以建立涵盖海量媒体报道资源的数字版权库，通过区块链技术为新闻作品提供去中心化之后的版权保护、内容使用追溯、版权交易和数据增值服务。这不仅意味着传统新闻内容可以取得基于网络自动计算和分配的多次多维收益，还意味着原创内容生产者的产出与收益严重不匹配的问题将得到根本性改变，从而提高原创积极性，提升媒体产出的质量和效益。

近几年特别是党的十九大以来，国内新闻媒体高度重视传播方式、手段和途径的建设与创新，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面大力推动媒体融合进程，正在向“打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”的改革发展目标稳步迈进。在此过程中，传统媒体仍然面临诸如如何找到适合自身实际的融合发展路径与方式、支撑传统媒体特别是媒体集团可持续发展的技术驱动模式、赢利模式等难题。

回顾新媒体的发展史可以发现，从PC端的门户网站到移动端媒体的崛起，其源头都在于技术驱动。它不但引致新闻报道方式、形态的变化和内容的调整，更带来生产方式、社会交往、信息获取方式等的全方位变革。由于种种原因，传统媒体在行业发展生死攸关的重大挑战面前却显得相当被动和不适应。因此，在媒体融合进一步深化过程中，媒体行业有必要强调进一步树立对于互联网先进技术的快速认知和应用能力。互联网+时代，传统媒体只有开展以先进技术为支撑的融合转型，才有可能在新型信息消费市场的激烈竞争之中重新赢回主动权，重新构建合理的媒体与信息价值体系。在笔者看来，区块链互联网数据库技术，正是为融合变革进程中的媒体集团提供新的历史性机遇的那个“风口”。