深度分析区块链在实体经济领域应用的探索与尝试

（五）精准营销

数据营销是互联网和大数据时代的新型广告营销模式，包括搜索引擎广告、社交平台广告、视频平台广告和其他网站或应用平台广告等形式。其产业链上下游包括广告主、第三方广告平台、互联网媒体等。

目前，中国广告市场规模位于世界第二，正处于稳定增长期。国家工商总局数据显示，2016年中国广告市场规模为6489亿元，同比增长8.6%，高于GDP增速1.9个百分点。其中，数据营销的销售额占比不断提升。2016年中国数字营销市场规模达到2903亿，同比增长32.9%。这主要由移动互联网在中国快速发展所驱动。数字营销行业常年存在虚假流量和广告欺诈等现象，导致广告主和广告代理商之间信任缺失。广告监测机构AdMaster指出，2017年上半年无效流量占比为29.6%，这其中包括虚假流量和广告欺诈。传统监测无效流量有两种方法：第一、依赖第三方的监测报告来鉴定投放效果。第二、通过深入分析广告各指标数据，排除掺水数据，然而排查和分析数据的过程需要消耗大量人力物力。